Que signifie la version TD Li ning? La vérité et les données derrière les discussions chaudes sur Internet
Récemment, la marque Li Ning a provoqué des discussions animées sur Internet en raison du produit "TD Version", et des sujets connexes continuent de fermenter sur des plates-formes telles que Weibo et Zhihu. Cet article combinera les données chaudes des 10 derniers jours pour analyser en profondeur les tenants et aboutissants de cet événement et attacher une analyse des données structurées.
1. Que signifie la version TD Li ning?
La "version TD" Volkswagen a initialement compris comme "Team Edition" ou "Technical Development (Technical Development Edition), mais certains internautes ont remis en question l'abréviation de la" Edition spéciale de la région spéciale "réelle, qui a provoqué la controverse.
Jiatr>| plate-forme | Lectures de sujets connexes | Volume de discussion | Date de pic chaud | | Weibo | 320 millions | 280 000 | 2023-11-05 |
| Tik Tok | 180 millions | 150 000 | 2023-11-07 |
| Zhihu | 42 millions | 36 000 | 2023-11-07 |
2. Analyse de l'objectif du litige et de la tendance de l'opinion publique
Les principales controverses sont concentrées sous trois aspects:
1. Conception des produits: certains consommateurs croient que la version TD de la chaussure est très similaire à une certaine marque internationale.
2. Stratégie de tarification: la version TD est au prix du 899-1299 yuan et est interrogée comme "les produits domestiques croisés haut de gamme JF"
3. Positionnement de la marque: Li ning a fréquemment promu conjointement les travaux AE ces dernières années et a été accusé de "sur-marketing"
| Tendance de l'opinion | Pourcentage | Vues typiques |
|---|
| Soutenir l'innovation domestique APPE | 42% | "Les marques nationales ont besoin de place pour la croissance" |
> .tr >>Critique et doute | 35% | synDéfense "Le design manque d'originalité" | | Visualisation neutre | vingt-trois% | "En attendant d'autres explications de l'officiel" | 3. Impact de l'industrie et réaction des consommateurs
L'incident a provoqué une baisse du cours des actions de Li Ning de 4,2% en trois jours, tandis que le concurrent de la marque sportive Anta, ~ Commerce, a augmenté de 1,8% au cours de la même période.
Les données de l'enquête des consommateurs montrent:
| Groupe d'âge | Intention d'achat | Considérations principales |
|---|
| 18-25 ans | 68% achèteront | Apparence de conception, popularité sociale | 26-35 ans | 53% achèteront | Rentable, pratique |
| Plus de 36 ans | 32% achèteront | incendie / géo |
]]KSEN 4. Crise de Li Ning Traitement des relations publiques
La marque prend trois étapes pour y faire face:
1. Une déclaration officielle sera publiée le 6 novembre pour expliquer la définition de TD
2 |
2. L'événement spécial sur "National Tide Design Traceability" sera lancé le 7 novembre
3. Le livre blanc sur la recherche et le développement de nouvelles technologies sera annoncé le 8 novembre
5. Vues d'experts et inspiration de l'industrie
L'expert en marketing Wang Wei a souligné: "Cet incident reflète que la marque nationale ORI a besoin d'équilibrer trois ensembles de relations dans le processus haut de gamme: l'innovation de conception, le positionnement de la marque et les attentes des consommateurs, la recherche et le développement du rythme marketing et de la production."
Les données montrent que des litiges similaires dans la marque nationale ont augmenté de 17% par an au cours des trois dernières années. Il est recommandé que la fête de la marque:
| Type de risque | Mesures préventives | Cas de référence |
|---|
| Ambiguïté du code produit | Établir un mécanisme d'examen de dénomination | <>Différend | Enregistrez un brevet à l'avance | Série Anta 2022 Star Yue |
| Crise de l'opinion publiquetd> | Établir un mécanisme de réponse à trois niveaux | . <
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